Инициативу поднял депутат Султан Хамзаев: он считает, что такие названия создают у детей и подростков позитивный образ алкоголя и формируют иллюзию его «безопасности» — по аналогии с жвачкой в виде сигарет.

По словам парламентария, он обратился в Минпромторг с предложением запретить формулировки вроде «детское шампанское», «пиво без градуса» и «вино без алкоголя», поскольку они, как он утверждает, фактически рекламируют спиртное.